_{Foto Capa: montagem/Arthur Líbero}

Por Arthur Líbero

No dia 4 de dezembro, é comemorado o Dia Mundial da Propaganda, uma data que celebra o impacto da publicidade na sociedade e nos mercados globais. Em um mundo cada vez mais dinâmico e conectado, a função da propaganda vai muito além da simples promoção de produtos e serviços. Leila Mendes, professora do curso de Publicidade da UNIFACHA, analisa a evolução desse setor e as novas demandas que surgem a cada ano. 

A Função da Propaganda nos Dias Atuais 

Para Leila, a publicidade tem um papel multifacetado na sociedade atual. “Ela persuade e influencia modificando, muitas vezes, o comportamento do público ao convencê-lo a comprar produtos, adotar ideias ou a se engajar em determinadas causas. Além disso, ela ajuda na construção de marcas, contribuindo para a criação e consolidação da sua identidade, associando-a a valores, sentimentos ou estilos de vida.”, afirma. A propaganda se transformou em um canal para discutir temas sociais, como saúde, meio ambiente e políticas públicas, além de ser uma fonte crucial para o desenvolvimento da economia, incentivando o consumo e o engajamento com causas sociais e ideológicas. 

Com a popularização das plataformas digitais, a propaganda também ganhou uma nova dimensão, permitindo segmentações mais precisas e campanhas interativas. “A integração com novas tecnologias abriu portas para personalização, criatividade e alcance em níveis nunca antes vistos”, destaca Leila. 

O Papel do Publicitário na Criação de Campanhas 

Os publicitários desempenham uma série de funções essenciais na criação de uma campanha. Desde a pesquisa e análise de mercado, passando pela criação de conceitos criativos, redação publicitária, direção de arte, até o planejamento de mídia, cada etapa exige habilidades específicas. “Eles podem realizar estudos para entender o público-alvo, a concorrência, as tendências e o comportamento do consumidor, o que ajuda a desenvolver campanhas mais eficazes. O publicitário é responsável pela criação do conceito central de uma campanha, desenvolvendo ideias criativas que irão transmitir a mensagem de maneira clara e impactante”, explica Leila. 

Além disso, o profissional de publicidade deve estar atento ao orçamento da campanha e à avaliação dos resultados. O objetivo é sempre maximizar os resultados, ajustando a estratégia quando necessário. 

A Influência das Novas Tecnologias 

A tecnologia revolucionou a maneira como as campanhas publicitárias são planejadas e executadas. Elas têm um impacto significativo sobre o trabalho dos publicitários, tornando suas campanhas mais eficazes, criativas e personalizadas. “Ferramentas de big data, inteligência artificial (IA) e automação são utilizadas para analisar comportamentos de consumidores e otimizar a criação de anúncios em tempo real”, ressalta a professora. 

Além disso, tecnologias como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) estão sendo cada vez mais usadas para criar experiências interativas, enquanto o marketing digital e as redes sociais oferecem uma segmentação precisa para atingir o público-alvo de maneira mais eficaz. 

Exemplo de Sucesso: A Campanha da Volkswagen 

Leila destaca como a inteligência artificial foi utilizada com maestria na campanha “Gerações”, da Volkswagen, desenvolvida pela AlmapBBDO. A marca utilizou tecnologia para criar um reencontro entre Elis Regina e sua filha Maria Rita, com as duas cantando juntas em um dueto emocionante. A campanha gerou grande repercussão e trouxe à tona a eficácia da publicidade ao mexer com as emoções do público, colocando a marca no centro de discussões sociais. 

_{Propaganda “Volkswagen Gerações”, com Maria Rita (créditos: reprodução/YouTube/VolkswagenDoBrasil)}

A Resposta do Mercado às Demandas Sociais 

As mudanças nas demandas sociais, como a busca por diversidade, inclusão e sustentabilidade, também impactaram o mercado publicitário. “Muitas marcas têm alinhado suas campanhas com valores ambientais, promovendo produtos e iniciativas que enfatizam a sustentabilidade, como o uso de materiais ecológicos, a redução de resíduos e o apoio a causas ambientais. Isso não é apenas uma tendência, mas uma resposta direta à crescente preocupação dos consumidores com questões como mudanças climáticas e a preservação do meio ambiente.”, explica Leila.

Muitas campanhas agora promovem a inclusão de diferentes etnias, gêneros e idades, e outras focam em questões ambientais, como o uso de materiais sustentáveis e práticas que respeitam os direitos humanos. A pressão para as marcas adotarem um marketing genuíno, que reflita suas práticas reais, é crescente. “O mercado também está se adaptando à crescente demanda por transparência e responsabilidade ética. Isso inclui práticas como a promoção de marcas que respeitam os direitos trabalhistas, o uso ético de dados de consumidores e o apoio a causas sociais que visam reduzir desigualdades. Além disso, o ‘greenwashing’, que é quando as empresas fingem ser mais ecológicas do que realmente são, tem sido criticado, o que tem levado as marcas a adotarem um discurso mais genuíno e mensurável sobre suas práticas”, afirma Leila. 

A Preparação dos Futuros Profissionais de Publicidade 

O curso de Publicidade e Propaganda da UNIFACHA está atento a essas mudanças e se prepara para equipar seus alunos com as habilidades necessárias para enfrentar os desafios do mercado. “Nós fazemos parcerias com empresas como a Kantar IBOPE, por exemplo, que é uma empresa de pesquisa de mídia que fornece informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia. Nós também incluimos inovação em métodos de ensino ao utilizar metodologias ativas, como estudos de caso, simulações de campanhas publicitárias e projetos de empreendedorismo, onde os alunos desenvolvem e aplicam estratégias de marketing em tempo real. Isso estimula a criatividade e a adaptabilidade dos futuros profissionais”, explica Leila. 

Além disso, a UNIFACHA firmou parcerias com empresas de pesquisa de mídia, como a Kantar IBOPE, e incentiva o desenvolvimento de soft skills, como comunicação e trabalho em equipe, que são fundamentais para a carreira publicitária. 

O Dia Mundial da Propaganda nos lembra da importância dessa ferramenta na transformação da sociedade e no estímulo ao consumo, mas também de seu papel em promover mudanças sociais e culturais. Com as novas tecnologias e a evolução das demandas sociais, o mercado publicitário continua a se reinventar, e profissionais como os formados pela UNIFACHA têm um papel crucial na construção de um futuro mais criativo, ético e conectado com as necessidades da sociedade. 

O curso de Publicidade e Propaganda da UNIFACHA é um dos mais tradicionais da Instituição, e é reconhecido pela grande quantidade de profissionais que conquistaram posições de referência no mercado, atuando nas principais agências do país. Conheça um pouco mais sobre essa graduação.