_{Jane Fonda é um dos nomes que estrela a campanha da nova coleção da Gucci feita de materiais recicláveis. Créditos: Reprodução/Gucci/Instagram}

Por Pedro Bernardo 

A indústria da moda é uma das mais poluentes do mundo, sendo responsável por cerca de 10% das emissões globais de carbono, de acordo com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP). Além disso, mais de 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis são descartadas anualmente, segundo a Circular Fashion. Esses números destacam o enorme impacto ambiental da produção e do consumo de roupas, com a excessiva exploração de recursos naturais e a poluição gerada pelo descarte inadequado. Contudo, um movimento crescente de reciclagem e práticas sustentáveis tem surgido como uma solução para reverter esses danos. Muitas marcas, tanto grandes grifes quanto novas iniciativas, estão adotando a reciclagem e outras práticas responsáveis para reduzir o desperdício e criar peças inovadoras, mais conscientes do ponto de vista ambiental. 

Lanna Chaves, modelo carioca, falou sobre os profissionais de moda estarem mais preocupados com o impacto ambiental das roupas. Para ela, “é mais uma pressão social, porque a sociedade vem cobrando muito isso, acho que é muito mais também sobre transformar isso em venda, claro que existem exceções, mas pelo que eu vejo a maioria dos profissionais não se importa com isso, só produz cada vez mais e o público que consome acompanha”. Sobre o movimento do upcycling (transformação criativa de roupas usadas), Lanna disse, “eu acho incrível. É a arte ainda mais visível no mundo da moda, acho também que dá oportunidade para artistas menores terem visibilidade, com peças artísticas, únicas e individuais, feitas a mão”.  

Com relação a mudanças na indústria da moda para práticas mais ecológicas, ela observou que, “acho que o fast fashion (um modelo de produção de roupas que visa a renovação constante de peças) ainda é muito presente, mas algumas marcas nacionais têm adotado práticas mais ecológicas e sustentáveis. O público que consome muito roupas e moda não é muito simpatizado com práticas ecológicas. O comprar a todo momento é o que traz essa dopamina, então acredito que precisa ser uma mudança de ambas as partes. Já vejo isso acontecendo com uma pressão da sociedade para essas práticas, mas boa parte dos consumidores não adquire esses hábitos por não satisfazer a vontade de compra o tempo todo”. 

Algumas marcas famosas têm se destacado por suas práticas sustentáveis, como: 

Patagonia – Reconhecida por sua postura ambientalista, a Patagonia tem sido uma das pioneiras no uso de materiais reciclados. A marca, que já utiliza poliéster reciclado feito a partir de garrafas plásticas em suas coleções, também incentivou os consumidores a devolverem suas roupas usadas através do programa Worn Wear. Esse programa permite que peças usadas sejam revendidas ou recicladas, prolongando sua vida útil e combatendo o consumo de roupas novas. 

Stella McCartney – No mundo do luxo, a designer Stella McCartney tem sido uma das maiores defensoras da moda sem crueldade e sustentável. Desde o início de sua carreira, ela se comprometeu a não usar materiais de origem animal, mas foi além, explorando materiais reciclados em suas coleções. A marca utiliza tecidos reciclados e orgânicos, além de apoiar a reciclagem de roupas através de parcerias com programas de economia circular. 

Gucci – A italiana Gucci, uma das maiores marcas de moda do mundo, também está fazendo sua parte no caminho da sustentabilidade. Em 2020, a Gucci deu um passo importante ao lançar a coleção “Off The Grid”, composta por roupas e acessórios feitos com materiais recicláveis, orgânicos e de origem sustentável. Essa coleção reflete a visão da marca em transformar suas práticas e contribuir ativamente para um futuro mais responsável no setor da moda. 

Burberry – A icônica marca britânica Burberry também se destacou em suas práticas ambientais, especialmente em 2020, quando a marca reinventou 26 itens de seu acervo por meio do processo de upcycling. Essa iniciativa permitiu que peças antigas fossem transformadas em novos itens exclusivos, contribuindo para a redução do desperdício. Além disso, a Burberry tem investido fortemente em acessórios e roupas sustentáveis, utilizando materiais como nylon reciclado proveniente de redes de pesca e retalhos de tecido. Todas as peças produzidas pela marca possuem ao menos um selo de qualidade sustentável e são fabricadas em fábricas biossustentáveis, que se concentram em reduzir o consumo de água e energia. 

Marcas inovadoras no cenário brasileiro 

Flavia Aranha – Considerada uma referência quando se fala em moda sustentável no Brasil, a marca Flavia Aranha se destaca por seus modelos atemporais, feitos com fibras naturais e tingimentos orgânicos. Suas práticas incluem a valorização da biodiversidade nativa e o uso de tecnologias verdes, oferecendo não apenas um produto sustentável, mas também um modelo de negócios ético e consciente. 

Catarina Mina – conhecida por suas bolsas artesanais, foi pioneira ao abrir seus custos e adotar uma postura ética e transparente, incentivando a indústria da moda no Brasil a adotar práticas semelhantes. Seu propósito vai além de criar acessórios de alta qualidade: busca distribuir renda e desenvolver comunidades no interior do Ceará, ao mesmo tempo em que valoriza a cultura local. 

Zerezes – uma marca carioca que tem conquistado o público ao criar óculos inovadores a partir de materiais reciclados, como madeiras, acetatos e até canudos. Desde o início, a marca se dedicou a resgatar materiais descartados para a confecção de modelos exclusivos, com design atemporal e alto padrão de qualidade. Além disso, a Zerezes adota uma política de consertos vitalícia, oferecendo aos clientes a oportunidade de prolongar a vida útil de seus óculos. Seu compromisso com a sustentabilidade e a reciclagem está presente em cada peça, tornando a marca uma das mais inovadoras do mercado de moda sustentável. 

O futuro da moda passa por um novo entendimento sobre consumo e produção. As marcas tradicionais e as mais novas têm um papel fundamental nessa mudança, adotando práticas como o reaproveitamento de materiais e a economia circular, em que os produtos são pensados para ter uma vida útil mais longa e possam ser facilmente reciclados ao final do ciclo de uso. 

A combinação de inovação tecnológica e compromisso com a sustentabilidade está transformando a indústria da moda. Marcas estabelecidas como Patagonia, Stella McCartney, Gucci e Burberry estão abrindo o caminho, enquanto novas marcas como Flavia Aranha, Catarina Mina, Zerezes, Pangaia estão trazendo soluções criativas e práticas para um mercado cada vez mais consciente. A reciclagem, além de ser um meio eficaz de reduzir resíduos, também se revela uma maneira de reimaginar o futuro da moda, com mais responsabilidade e menos desperdício.