“Podcast é contação de história”, disse Tiago Rogero em mesa que discutiu caminhos para uma produção de excelência do formato

Por Cadu Guarieiro

Os podcasts ganharam força nos últimos tempos. Seja para entreter, informar ou mesmo ambos, fazendo parte da indústria repensar seus formatos de produção.

Aproximadamente 34 milhões de pessoas são ouvintes de podcasts no Brasil, de acordo com estimativas do Ibope, publicadas pela Agência Sebrae de Notícias (ASN) em janeiro de 2023, o que representa 8% da população do país.

Diante desta consolidação do formato, este tema não poderia estar fora do Festival 3i 2023. A mesa “Os caminhos para a produção de podcasts de excelência”, mediada por Tiago Rogero, criador e coordenador do Projeto Querino, gerente de criação na Rádio Novelo, e idealizador e apresentador de podcasts narrativos. A conversa contou com a presença de Branca Vianna, Cristiano Botafogo e David Alandete.

Além de uma das fundadoras da Rádio Novelo, Branca Vianna é produtora, idealizadora e narradora de podcasts como Crime e Castigo, Maria vai com as outras, Praia dos ossos, e o semanal Rádio Novelo Apresenta.

Outro profissional presente na mesa foi o jornalista Cristiano Botafogo, que há 4 anos, co-roteiriza, edita, narra e produz o podcast Medo e Delírio em Brasília, junto de Pedro Daltro.

Também compôs o debate, o jornalista espanhol David Alandete, editor-chefe da Adonde Media, que trabalhou em produções como Uribe Acorralado Después de Ayotzinapa, a versão em espanhol do podcast Los Últimos Dias de Maradona, e outros projetos de podcast, entre eles o do aplicativo educacional de línguas Duolingo. Alandete também foi editor-chefe do El País, e cobriu a Casa Branca durante o governo de Donald Trump.

O número de podcasts produzidos no país aumentaram, e continuam a subir, baseado neste panorama, Tiago iniciou o debate. “Quais são as estratégias para seguir garantindo essas fatia do bolo que vocês tem, mas se possível aumentar a fatia do bolo?”, perguntou o comunicador, se referindo a como se manter, e continuar ganhando em um mercado tão competitivo.

Para Branca, ainda que exista um aumento da oferta no país, não há uma competição no Brasil no sentido de concorrência, existindo muito espaço disponível ainda para o formato.

“Eu sou da tese que a gente ainda não tá concorrendo um com o outro (…) eu acho que o que cada um de nós está fazendo é aumentar o número de ouvintes”.

Branca Vianna

Outro levantamento feito foi a respeito do financiamento dos projetos. Cada um dos palestrantes possui maneiras diferentes de incentivo financeiro. No caso de Cristiano, com o Medo e Delírio, o financiamento começou através de plataformas de colaboração dos ouvintes como o apoia.se, e vez ou outra através de publicidade, ele acredita que a linguagem “desbocada” e o claro posicionamento político dificultam a relação com as marcas, no entanto, segundo Cristiano, a equipe enxuta, formada apenas por ele e Pedro, facilitam as manobras de sustento pessoal e do projeto, porém resultam em um trabalho muito mais árduo para ambos, “o último episódio que fiz, comecei às 6h da manhã, e terminei 1h. Foram 19 horas de trabalho, não recomendo”.

No caso de Branca e David, o aporte acontece por parte de clientes, como foi o caso do Duolingo, e até mesmo das plataformas, como a Apple e o Spotify. Branca salientou que ter clientes, como as plataformas, ainda que em alguns momentos seja limitante, é fundamental, pois são eles que financiam.

“cada cliente tem as suas peculiaridades, a gente tem que ir se adaptando. Cada um tem interesses diferentes, eles querem tipo de podcasts diferentes”

Branca Vianna

O jornalista espanhol afirmou que, ainda que importantes os clientes, há a necessidade de compreender seus limites tendo em conta os requisitos estipulados para ocorrer o financiamento, procurando sempre aliar-se com marcas que permitam sua liberdade.

“Estamos em outro terreno, que tem outras facetas, e acredito que cada meio tem a sua”

David Alandete

Outra fonte de receita que Branca afirmou ter como apoio, considerando os podcasts produzidos sobre questões de justiça social, são os Grants – um fundo concedido por uma entidade final.

Dada as diferentes plataformas de áudio existentes, e as que vêm surgindo, existe a necessidade por parte dos criadores de conteúdo de adequarem, David pontuou a necessidade do entendimento do contexto de cada território para criação de um modelo de negócios mais aplicado para cada tipo de ouvinte, e exemplificou com casos como os Estados Unidos que a maioria das pessoas escutam podcasts por Alexas ou Apple Music, enquanto em países como Colômbia e México, os ouvintes optam pelo Youtube.

Assista a mesa na íntegra através do youtube.

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